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中国旅游报 | 美好生活 清闲同行 清闲酒店集团全新品牌战略开启

时间:2024-05-17

2021年,清闲酒店集团正式建立,这是四川省旅游投资集团贯彻落实四川省委、省政府深化国资国企革新举措,加速建设文化强省旅游强省的重要举措 。3年来,清闲酒店集团砥砺前行,如今集团治理458家酒店、超6万间客房 。加速前进的路上,清闲酒店集团不忘沉心思索:要泛起一个什么样的酒店集团,要给消费者带来什么样的体验?

清闲酒店集团承继传承四川文化、给游客清闲体验的初心,致力于通过弘扬四川文化及清闲生活方法,让世界共享清闲 。为实现这一目标,清闲酒店集团构建了“1244”的“清闲战略”,即“一个目标、两大聚焦、四大平台、四大业务” 。“清闲战略”将助力清闲酒店集团用全新的形象为客户提供清闲体验 。同时,清闲酒店集团还构建了“1244”生长战略路线图 。

在“1244”生长战略指引下,清闲酒店集团攻克了许多灾题,也有了更多探索、追求和期望 。

精准品牌矩阵的探索

清闲酒店集团聚焦中高端市场,打造“金牛”“锦江”“川宾”“清闲”四大品牌,连续做大“金牛”“锦江”“川宾”三大金字招牌 。同时,以市场为导向,打造清闲系列酒店品牌,全面做大做强清闲酒店集团品牌 。

金牛宾馆,始建于1957年 。未来,金牛宾馆将继续以高质量效劳体系,尽展清闲风范 。

锦江宾馆,始建于1958年 。如今,锦江系有22家高端酒店,轻资产治理效劳受到市场一致好评 。未来,锦江宾馆将立异打造会展、美食、优品等业务板块,致力于打造成为全国高端政商综合酒店的标杆 。

四川宾馆,迎来全新升级,将担负起推广清闲四川生活方法的使命,打造四川文化生活体验地,为人们提供“随处是清闲”的美好生活 。

清闲系列酒店,以中高端商旅、度假市场为焦点,以高端商旅为旗舰,以亲子、乡村为特色,旗下有清闲·新良大酒店、锦著连锁酒店、清闲度假连锁酒店、清闲酒店、清闲熊猫酒店、清闲农庄等品牌,连续让“清闲”从都会走进乡村,从面向公共到面向精众,从立足四川到结构全国、走向世界 。

其中,清闲酒店将打造清闲旗舰级高端都会商旅酒店品牌 。作为四川清闲体验的旗舰品牌,清闲酒店将四川清闲文化与都会所在地的清闲体验相融合,为休闲及商务旅客带来舒适闲逸、焕活焕新的奇特体验 。

清闲度假连锁酒店,将打造高端疗愈主题度假酒店品牌,以5A级景区为目的地,围绕“疗愈”主题,融入水疗等多元体验,为旅客打造心灵旅程 。接下来,清闲度假连锁酒店将以理县·古尔沟华美达温泉度假酒店为载体,打造示范旗舰 。

清闲熊猫酒店,将打造成为五星级熊猫主题亲子酒店品牌,锁定度假市场中增长较快的亲子客群,以清闲四川的代表性符号“熊猫”作为特色主题,个性化定制一价全包的亲子家庭清闲之旅,打造可供全球游客前来打卡的熊猫梦幻乐园 。

清闲农庄,以乡村振兴为己任,打造一站式美丽乡村农文旅融合酒店品牌,未来将融合乡村文创、非遗手作等产品,落地各“天府旅游名县” 。接下来,位于“天府旅游名县”雅安名山区的蒙顶山牛碾坪万亩茶园,将被打造成为清闲农庄的首发样板 。

锦著连锁酒店,清闲酒店集团旗下中高端连锁商旅酒店品牌,地处都会黄金地段,临时尚商圈、热门景区,打造高质量的“3标准1手册”治理体系,具备高市场认可度和品牌影响力 。

酒旅融合生长的探索

清闲酒店集团有四川省中国青年旅行社、四川省中国国际旅行社、四川外洋旅游公司等强大的旅游链条,将清闲旗下的品牌酒店串联起来 。在产品立异上,集团紧跟四川文化强省旅游强省生长路径,结构十大精品游线,重点在大九寨、大峨眉、大贡嘎、大香格里拉、大遗址等五大区域打造特色酒旅生态产品 。在“目的地”孵化上,集团将整合休闲度假旅游胜地、精品文旅项目、旅游度假区等优质资源,将清闲度假酒店孵化为目的地IP,结合外地的文化特色,打造文旅新地标 。在国际市场开拓上,拉长酒旅阵线,一步步将“清闲四川”推广出去 。

别的,清闲酒店集团另有3个使命追求 。

一是追求“川菜川茶走世界” 。在“川菜”方面,清闲酒店集团不但有川菜名厨、隧道的特色川菜菜品,另有完善的特色餐饮体系 。未来,集团将致力于搭建“川菜走向世界”的大本营 。在“川茶”方面,集团将荟萃旗下蒙顶山茶业公司和4A级景区雅安牛碾坪万亩旅行茶园资源优势,打造全新的清闲农庄品牌,通过举办茶产品展销、茶品鉴、茶文化交流运动等,推动“川茶文化走向世界” 。

二是追求“科技互联万物” 。应用互联网技术,清闲酒店集团打造了“清闲购”平台,是酒店行业供收罗约化、高质量生长的平台 。未来,清闲酒店集团将通过数字化建设助力企业生长提质加速,运用数据、治理、会员、运营、效劳、营销等构建酒旅生态链,推动工业数字化革新 。

三是追求“建设超一线团队” 。清闲酒店集团有众多专业人才,涵盖厨师、前厅效劳、会务效劳、餐饮效劳、客房效劳、导游等 。在市场化机制实践下,清闲酒店集团形成了完善的专业技术人才培育体系 。下一步,集团还将与四川旅游学院联合办学,与酒店行业培训院校联办实训基地,以专业化、高水平、新模式打造全国酒店高质量人才的输送地 。

“美好生活,清闲同行” 。未来,无论游客行远山、探深海、望田野,照旧居都会、出公差、走世界,美好生活都有“清闲”相伴 。

“清闲的四川,世界的ANYEE” 。未来,清闲酒店集团将在“清闲”“立异”“融合”的企业价值观引领下,精耕行业,推进“清闲战略” 。

辽阔天地,大有可为;昌盛时代,共创共赢;未来清闲,逾越想象 。

ADDRESS:

四川省成都会锦江区人民南路二段80号锦江宾馆锦苑楼

e-mail:

sichuanlvtou@163.com

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